Leander Jahoda

Rémi Redley

Der Geschäftsbericht: Jedes Jahr erstellen Unternehmen dieses Zahlenwerk, um damit den gesetzlichen Ansprüchen des HGB und diversen Publizitätsregelungen nachzukommen. In der Regel liefert der Wirtschaftsprüfer Bilanz und GuV, dann wird nur noch geheftet und mit geforderten Ergänzungen versehen und fertig ist, was gefordert ist. Oftmals grau in grau, ohne jeden "Pep" als bloßer Zahlenfriedhof. Man tut, was man tun muss, und keinen Deut mehr!

Dabei steckt gerade im Geschäftsbericht ein ungeahntes Kommunikationspotential: Zahlen und Fakten allein reizen in der heutigen Datenflut kaum jemanden, sich näher mit Ihrem Unternehmen zu befassen. Verfeinert man den Bericht optisch und inhaltlich mit etwas Kreativität, können Informationen auf durchaus angenehme Art einfach "mittransportiert" und so neue Zielgruppen zur Lektüre gewonnen werden. Die nackten Fakten müssen mit Ihrer "Verpackung" verschmelzen. Dabei kommt es nicht nur darauf an, Farbe ins Spiel zu bringen, wie es jede herkömmliche Grafikwerkstatt tun könnte, als vielmehr um eine inhaltlich interessante Verknüpfung von gefordertem Zahlenmaterial und dazugehörigen Erläuterungen und Erweiterungen in interessantem Format.

In den USA beispielsweise sind derartige Annual Reports schon lange keine Seltenheit. Wahre Wettkämpfe um die pfiffigsten Ideen, beste Optik, klarste Darstellungsweise und einfachste Handhabung sind an der Tagesordnung um so die Gunst der Leser zu wecken, doch mal etwas genauer hinzusehen. Denn nicht nur der Fiskus liest Bilanz und GuV, auch potentielle Kapitalgeber, zukünftige Aktionäre und Investoren, aber auch potentielle Mitarbeiter und Kunden werfen gern einen Blick hinein, wenn es sich denn zu lohnen scheint!

Rémi Redley